今天起，肯德基將連續(xù)兩周推出旗下王牌產(chǎn)品半價活動，號稱洋快餐在中國市場上迄今為止最大幅度的優(yōu)惠。無獨有偶，就在昨日，商報記者從麥當勞處獲得獨家消息稱，就在本月月底，麥當勞也將推出大幅度優(yōu)惠活動。

　　從去年11月的速成雞風波，到今年7月份被曝出冰塊細菌超標，在其母公司百勝集團連續(xù)三季度遭遇凈利潤下滑后，在中國這個“最重要的市場”上，肯德基依舊在焦慮地等待著業(yè)績復蘇?？系禄伺e能否挽回市場信心?而中國快餐行業(yè)格局正在遭遇什么，又將迎來哪些變化?

　　行動：

　　肯德基今起推半價桶

　　“從明天起至11月10日，肯德基將在全國范圍內(nèi)推出一項名為"全新半價桶"的活動，在這項活動中，包括新奧爾良烤翅、上校雞塊等在內(nèi)的8款肯德基經(jīng)典食品將被集成在一起，進行統(tǒng)一半價銷售。”昨日，肯德基西南區(qū)公關(guān)部相關(guān)負責人向商報記者透露，“如此大規(guī)模的降價促銷，不僅是在肯德基，就算放眼整個快餐行業(yè)，也稱得上史無前例。”

　　商報記者昨日中午走訪重慶肯德基袁家崗店發(fā)現(xiàn)，盡管店內(nèi)尚未貼出相關(guān)促銷信息，但已經(jīng)有消費者看到網(wǎng)上信息前來咨詢。

　　“平時主要是家里的小孩比較喜歡吃肯德基的食品，前兩天在微博上看到半價活動，就順便過來問一下是否屬實。”在袁家崗家樂福超市工作的趙女士在店內(nèi)告訴商報記者。

　　而在微博上，一條名為《已確認：肯德基半價桶真的有哦》的預告信息，截至發(fā)稿前，已經(jīng)被轉(zhuǎn)發(fā)了將近4000條。

　內(nèi)憂：

　　母公司凈利潤三連跌

　　但鮮有消費者知道，這樣一場史無前例的半價活動的背景卻是，肯德基的母公司百勝集團今年第三季度的凈利潤比去年同期銳減68%，僅為1.52億美元。而這已是百勝凈利潤今年連續(xù)第三個季度下跌。

　　“在母公司凈利潤下跌的原因構(gòu)成中，中國區(qū)業(yè)務不盡人意并首當其沖，其中肯德基更是集團旗下在中國區(qū)下跌幅度最大的品牌之一。”昨日接受商報記者采訪時，百盛不愿具名的內(nèi)部核心人士坦言。

　　來自百盛的第三季度財報顯示，在中國市場，百盛旗下餐飲品牌同店銷售下降11%，肯德基為降幅最大，達13%。

　　“如此連續(xù)性的凈利潤下降與從去年11月份起，肯德基連續(xù)性負面纏身有直接關(guān)系。”上述內(nèi)部人士認為。

　　事實上，肯德基在中國市場銷售額第一次大幅下滑起源于去年11月。彼時，百勝雞肉供應鏈被曝存在質(zhì)量問題，集團供應商在飼養(yǎng)肉雞過程中違規(guī)使用抗生素，引發(fā)消費者抵觸心理。緊隨其后，中國爆發(fā)的禽流感疫情使肯德基遭遇二次打擊，同店銷售額一度出現(xiàn)20%的萎縮。而7月份被媒體曝光的冰塊細菌超標事件，再次將肯德基推入輿論漩渦。

　　“品牌的建設(shè)和維護需要一個長期過程，那么在當下，要想迅速扭轉(zhuǎn)頹勢，肯德基就亟需借助有沖擊力的活動。”肯德基另一不愿具名的內(nèi)部人士昨日在接受商報記者采訪時表示。

　　外患：

　　中國中式快餐品牌崛起

　　事實上，在肯德基遭遇滑鐵盧的背后，其另一老牌競爭對手麥當勞在中國的日子同樣不好過。

　　來自麥當勞今年第三季度的財報顯示，盡管其第三季凈利潤增長了4.6%，增長額為15.2億美元，全球同店銷售額增長了0.9%。但其第三季度在日本和中國市場的同店銷售都出現(xiàn)下滑，從而拖累整個亞洲的業(yè)績。

　　“今年第一季度的中國區(qū)市場凈利潤降幅為近十年來利潤額降幅最大的一季，而第四季度的利潤額極有可能下降至第一季度的水平。”麥當勞一不愿具名的內(nèi)部人士告訴商報記者。（來源：連鎖網(wǎng)http://waipoxin.liansuo.com/news/253878_2.html，精彩3D資訊請關(guān)注納金網(wǎng)http://westwoodtownhomes.com/）