荷蘭喜力（Heineken）啤酒除了在營(yíng)銷組合中創(chuàng)造性地采用了 贊助各種網(wǎng)球公開(kāi)賽、音樂(lè)會(huì)、電影來(lái)塑造自己的品牌形象之外，還常常在廣告創(chuàng)意中用幽默和詭秘的氛圍去表現(xiàn)喜力所具有的魅力。

荷蘭喜力（Heineken）啤酒，是排名第一的國(guó)際啤酒品牌，世界第二大的啤酒集團(tuán)，雖然喜力三代人 終身專注于獨(dú)特釀造配方的世代傳承，從原材料、釀制用水、釀造流程、瓶裝到分銷每一個(gè)環(huán)節(jié)的嚴(yán)格把關(guān)和高標(biāo)準(zhǔn)要求，但可能是受歐洲傳統(tǒng)文化影響，對(duì)于這樣 一個(gè)具有百年品牌歷史的”老店”，它沒(méi)有從老祖宗那里去”挖掘”遺產(chǎn)，吃老本，拿”獨(dú)特配方、世代相傳”作為品牌賣(mài)點(diǎn)。