對中國彩電品牌來說，這些潛在競爭者還相對遙遠，“十一黃金周”才是他們最現(xiàn)實的戰(zhàn)場。  　雖然谷歌、微軟、蘋果這些科技巨頭正在對智能電視市場虎視眈眈，其產(chǎn)品甚至會對電視產(chǎn)業(yè)造成顛覆性的影響，但對中國彩電品牌來說，這些潛在競爭者還相對遙遠，“十一黃金周”才是他們最現(xiàn)實的戰(zhàn)場。

        來自蘇寧電器的數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的中秋假期，以夏普、三星、LG為首的外資陣營以價格突襲市場，一舉將市場份額由原來的45%提升至60%。因此，國產(chǎn)陣營都憋足勁希望能在“十一黃金周”上演絕地反擊。

        此前一個月，國內六大彩電品牌TCL、康佳、海信、創(chuàng)維、長虹、海爾不約而合地推出“云智能電視”，在宣傳了近一個月之后，新品將在“十一”期間大規(guī)模上市，成為搶攻市場的主力軍。

        正因如此，即將到來的黃金周讓人有了更多的期待，一方面外資品牌希望可以乘勝追擊、繼續(xù)擴大領先優(yōu)勢;另一方面國產(chǎn)品牌有備而來、意欲收復失地，在蘇寧、國美兩大家電連鎖企業(yè)明爭暗斗的推波助瀾下，大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

        浮“云”

        互聯(lián)網(wǎng)電視、3D電視的熱潮還沒退去，“云電視”就強勢登場。近一個月來，TCL、康佳、海信、創(chuàng)維、長虹、海爾六大國產(chǎn)彩電巨頭相繼發(fā)布“云電視”。與此形成鮮明對比的是，三星、LG、松下、索尼等韓日外資彩電巨頭沒有一家涉及“云”。

        中國電子商會副秘書長、家電專家陸刃波認為，雖然不同廠商對于各自的云電視以及基于云的智能戰(zhàn)略有著各自不同的表述，但總結起來，其實大致相同，主要是強調廠商云平臺和內容服務的競爭。廠商除了買硬件之外，還要為消費者提供龐大的云端服務，以備消費者需要時從云端調用所需資源。正如TCL多媒體CEO趙忠堯所解釋的，“智能電視就如同是以前家庭常備的煤氣罐，而進入云電視時代，就如同大家用上了管道煤氣，隨時、隨需使用。”

        業(yè)界普遍認為，國內的云電視還停留在概念炒作的階段，這與國產(chǎn)品牌市場拉動型的銷售策略相關。蘇寧電器黑電采銷部負責人李琪表示，國產(chǎn)彩電針對“云電視”的這一輪推廣確實在一定程度上促進了賣場的銷售。

        家電行業(yè)觀察人士劉步塵認為，云電視一定是未來電視機產(chǎn)業(yè)的大方向，但是這個機會并不屬于傳統(tǒng)的電視機廠商，而是屬于移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和IT企業(yè)。因為云電視有兩個基本門檻，一是IT軟件技術，二是節(jié)目內容的提供，前者掌握在國際IT巨頭手中，而后者涉及知識產(chǎn)權，都不是傳統(tǒng)制造企業(yè)的優(yōu)勢。

        反擊

        據(jù)了解，自年初以來，整個彩電市場較往年都處于相對疲軟的狀態(tài)，但就行業(yè)內部而言，國產(chǎn)與合資彩電仍然在激烈的競爭中此消彼長。來自中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年6月份以來，以海信、創(chuàng)維、康佳、TCL等為代表的本土品牌槍口一致對外，組成抗擊聯(lián)盟，搶占了市場近半壁江山。1~8月份蘇寧體系內國產(chǎn)彩電與合資占比最頂峰的時候達到了5.5：4.5。

        為奪回占比，以夏普、三星、LG為首的外資陣營不得不在中秋假日挑起價格戰(zhàn)沖擊國產(chǎn)品牌市場，合資品牌的大幅降價突襲使國產(chǎn)品牌顯得措手不及，憑借史無前例的低價，多個合資品牌一路狂奔，占比躍升到60%的份額。本以為可稍作喘息的國產(chǎn)品牌在遭遇合資品牌的突然價格偷襲后，紛紛表示將借國慶契機上演絕地反擊。

        “在各品牌都亮出了自己的價格底牌后，中外品牌真正的競爭才剛剛開始。”李琪表示，“國產(chǎn)彩電在中秋的受挫將成為引爆新一輪彩電市場價格戰(zhàn)的導火索。”

        李琪告訴記者，中秋期間由于在價格上被合資品牌打了措手不及，所以此次反擊，國產(chǎn)巨頭們可謂不遺余力，降價力度前所未有，一款國產(chǎn)32英寸液晶最低僅售1700元，而合資32英寸最低價位在2100元;一款國產(chǎn)名牌40英寸液晶最低僅售2700元，而合資同樣尺寸一款的最低價位在3300元左右。

        除了價格，國產(chǎn)品牌還將通過差異化尺寸營銷和“云”電視產(chǎn)品推廣等舉措進行突圍。李琪稱，差異化尺寸產(chǎn)品的開發(fā)和推廣是國產(chǎn)品牌變相降價的另一重要手段。

        業(yè)界表示，國產(chǎn)巨頭的集體出手必將迎來又一場好戲，彩電市場的國慶大戰(zhàn)將提前開打。