隨著金九銀十來(lái)臨，記者在紅星美凱龍、居然之家、鳳凰城和東大街等櫥柜集中銷售地發(fā)現(xiàn)，櫥柜消費(fèi)的追“名牌”效應(yīng)凸顯，很多消費(fèi)者認(rèn)準(zhǔn)品牌消費(fèi)，就只等節(jié)日期間的打折促銷活動(dòng)了。

　　櫥柜消費(fèi)追“名牌”

　　上周末，記者在紅星美凱龍建材店看到，不少拿著宣傳單頁(yè)的消費(fèi)者在展區(qū)內(nèi)邊逛邊看，不時(shí)打開(kāi)柜體門(mén)板看看、聞聞。消費(fèi)者張女士說(shuō)：“轉(zhuǎn)了幾天的市場(chǎng)，這里比一些市場(chǎng)的櫥柜好多了，沒(méi)有味道，門(mén)板安裝也規(guī)整，抽屜推拉也比較順手，到底是品牌產(chǎn)品。”

　　“我朋友家的櫥柜剛剛砸掉，據(jù)說(shuō)是看了個(gè)跟品牌產(chǎn)品同款式的山寨牌子，后來(lái)裝上沒(méi)倆月，門(mén)板裂了，水槽漏水了，雖然省了1000多塊錢(qián)，但得不償失。”家住西郊某小區(qū)的宋女士表示，“不過(guò)，現(xiàn)在大大小小的牌子太多了，自己沒(méi)有分辨能力，還是在大賣(mài)場(chǎng)最放心。”宋女士說(shuō)，不了解哪個(gè)是名牌沒(méi)關(guān)系，她的方法是多轉(zhuǎn)幾個(gè)市場(chǎng)，選擇出現(xiàn)頻率較高的，“這樣說(shuō)明實(shí)力強(qiáng)，應(yīng)該不會(huì)錯(cuò)”。

　　“從今年本土櫥柜市場(chǎng)成交情況看，增速明顯，傳統(tǒng)的單店‘悶聲發(fā)大財(cái)’的情況在慢慢減弱，櫥柜品牌集群效應(yīng)明顯，鄭汴路往東的家居建材品牌賣(mài)場(chǎng)成商家爭(zhēng)奪的密集地，也成為大多數(shù)消費(fèi)者習(xí)慣性的購(gòu)買(mǎi)首選地。”河南省裝飾裝修管理辦公室家裝科科長(zhǎng)孫東明表示。

　　記者從眾多一線銷售人員處了解到，自去年市場(chǎng)波動(dòng)之后，市場(chǎng)已顯現(xiàn)品牌效應(yīng)，具體表現(xiàn)為大眾消費(fèi)逐漸向少量大品牌集中，越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意為品牌買(mǎi)單、為“名牌”買(mǎi)單。

　　專業(yè)品牌成為主流

　　隨著消費(fèi)市場(chǎng)日益成熟，在未來(lái)5年時(shí)間內(nèi)，我國(guó)將有2900萬(wàn)套整體廚房家具的市場(chǎng)容量。而一批國(guó)內(nèi)櫥柜品牌在中原家居市場(chǎng)已經(jīng)占據(jù)主流地位，如歐派、德寶·西克曼、東方邦太、韓麗、志邦、我樂(lè)等櫥柜品牌。

　　這些專業(yè)櫥柜企業(yè)注重引進(jìn)技術(shù)，抓產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，在設(shè)計(jì)、品牌實(shí)力、規(guī)模、渠道構(gòu)建等方面有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。歐派櫥柜鄭州總經(jīng)理蘭紅認(rèn)為，專業(yè)櫥柜品牌將成為市場(chǎng)主流，并占據(jù)國(guó)內(nèi)大半江山。韓麗櫥柜鄭州總經(jīng)理樊偉說(shuō)，公司自去年便進(jìn)入品牌建設(shè)年，有了品牌代言人，確立了中高端的產(chǎn)品定位，形成以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)為帶動(dòng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。意利寶櫥柜則在努力與上游地產(chǎn)合作，在精裝房上邁進(jìn)一步，躋身本土主流櫥柜品牌行列。

　　國(guó)產(chǎn)品牌趕超進(jìn)口

　　志邦櫥柜鄭州總經(jīng)理馬騰說(shuō)，作為舶來(lái)品的櫥柜業(yè)，經(jīng)過(guò)這十多年的自主發(fā)展，目前與國(guó)際櫥柜品牌的實(shí)力差距正在迅速縮小。

　　近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)櫥柜大量采用世界先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，零部件、板材等方面也從歐洲進(jìn)口，櫥柜在品質(zhì)、設(shè)計(jì)、工藝等方面與進(jìn)口櫥柜基本已無(wú)大的區(qū)別，甚至在某些方面已經(jīng)超越進(jìn)口櫥柜。

　　“櫥柜品牌商家應(yīng)該形成自己的設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)力，針對(duì)每家每戶的具體情況和操作習(xí)慣，在人性化設(shè)計(jì)上體現(xiàn)，符合最舒適的廚房操作。”韓麗櫥柜總經(jīng)理樊偉表示，大品牌除重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量體系外，還進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)，注重個(gè)性差異化產(chǎn)品研發(fā)，擴(kuò)大市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。“目前，設(shè)計(jì)創(chuàng)新已經(jīng)使大型櫥柜企業(yè)逐漸獲得越來(lái)越大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。針對(duì)如今的消費(fèi)者追求多樣化的潮流，開(kāi)發(fā)出了不同類型、不同風(fēng)格的產(chǎn)品。同時(shí)，大型企業(yè)在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，重點(diǎn)建設(shè)銷售和服務(wù)體系，以達(dá)到在銷售旺季獲得更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”樊偉表示。

　　談到櫥柜產(chǎn)品設(shè)計(jì)與更新，德寶·西克曼櫥柜總經(jīng)理李長(zhǎng)順表示，“目前國(guó)內(nèi)的櫥柜品牌設(shè)計(jì)借鑒國(guó)外的同時(shí)，加以本土化改造，從國(guó)人習(xí)慣考慮，如體量縮小、操作更人性化”。他提醒，不同品牌產(chǎn)品即使款式顏色相同，質(zhì)量也是存在明顯差別的，比如烤漆面的噴涂和材料質(zhì)量差異，“有些品牌噴涂20多遍，有些品牌頂多四五遍”。而這直接影響漆膜的亮度、質(zhì)量，有些白色烤漆時(shí)間久了因?yàn)橘|(zhì)量原因會(huì)發(fā)黃、發(fā)暗。