近日，遭遇股價縮水、關(guān)閉門店等負(fù)面新聞纏身的李寧公司發(fā)表聲明，澄清關(guān)店傳聞。據(jù)《北京青年報》報道，李寧公司新聞發(fā)言人張小巖表示，關(guān)閉門店之說純屬消息誤讀，李寧只是在實(shí)施整合策略。

    此前，《第一財經(jīng)日報》發(fā)文披露，為應(yīng)對2011財政年度第二季度品牌產(chǎn)品訂貨數(shù)量下降之勢，李寧拋出了一系列的解決方案，包括整合一部分業(yè)績不好的門店。文章分析稱，李寧此次關(guān)店門面可能達(dá)到500-600家。

    一時之間，李寧策略轉(zhuǎn)變遭遇“陣痛”、李寧神話破滅之說紛紛傳播。

    《北京青年報》文章稱，張小巖對此指出，整合低效分銷商和關(guān)閉門店是“兩個概念”。事實(shí)上，李寧是要整合500到600個低效率分銷商，而不是傳聞的“要關(guān)閉500到600家門店”。張小巖表示，這是對李寧舉措的“誤讀之一”。對整合一說，張小巖解釋，目的是讓那些更有效率及比較大的經(jīng)銷商或想進(jìn)一步發(fā)展的分銷商收購低效率分銷商的店鋪。“同時，集團(tuán)也會鼓勵大型經(jīng)銷商增加經(jīng)銷商直營店鋪的數(shù)量。

    張小巖還稱，到目前為止，李寧公司今年7900家門店的數(shù)量目標(biāo)并沒有發(fā)生變化。

    同時，對于因訂單下降股價下跌導(dǎo)致“關(guān)店”一說，張小巖稱，事實(shí)“并非如此”。該次整合之舉是在第二季度訂貨會籌備期間就決定了的，此是傳聞“誤讀之二”。

    對于李寧此前經(jīng)歷的股市震蕩及關(guān)店傳聞，有業(yè)內(nèi)人士稱需“理性看待”。該人士認(rèn)為，在整體門店穩(wěn)定的前提下，門店“新開”和“關(guān)閉”都屬正常之舉。另外，臨近年末股價下跌也是正常，像安踏、361度等國內(nèi)體育用品的股價也都“不是很理想”。

    西南證券、中金國際等機(jī)構(gòu)多位分析師也對此表示，包括李寧在內(nèi)的體育用品行業(yè)整體看來“潛力巨大”。

    不過，也有業(yè)界人士發(fā)表不同看法，稱，“如此集中”的李寧公司“負(fù)面新聞”多少都折射出行業(yè)競爭存在問題：不算耐克、阿迪等“外來客”，僅國內(nèi)各品牌競爭就已足夠激烈。體育用品產(chǎn)業(yè)的制勝之道是其產(chǎn)品本身科技含量和專業(yè)性，而不是“同根相煎”或“劍走偏鋒”。