鄧雄波

“ 我們以品牌策略與視覺(jué)設(shè)計(jì)為核心思維，為客戶(hù)提供從品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌形象策劃、品牌設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)到數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意的品牌咨詢(xún)與視覺(jué)設(shè)計(jì)服務(wù)。我們始終堅(jiān)持‘設(shè)計(jì)，就是創(chuàng)造完美的品牌體驗(yàn)’的核心理念，通過(guò)多年的品牌咨詢(xún)與視覺(jué)設(shè)計(jì)工作總結(jié)出一套有效用的品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)體系，為企業(yè)提供定制式的品牌營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)設(shè)計(jì)，提升企業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力?！边@是深圳市凌云創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)有限公司的簡(jiǎn)介。其實(shí)，無(wú)論是它所提供的服務(wù)，亦或是它的品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)體系，都是經(jīng)過(guò)多年的實(shí)戰(zhàn)，慢慢摸索出來(lái)的。

它的創(chuàng)辦者兼創(chuàng)意總監(jiān)鄧雄波，也和我們分享了這其中的故事。

創(chuàng)業(yè)中的變與不變

鄧雄波于10年畢業(yè)于湖南工業(yè)大學(xué)的包裝設(shè)計(jì)系，當(dāng)時(shí)，通過(guò)校招，他來(lái)到了深圳一家專(zhuān)注于酒水設(shè)計(jì)的公司，一直待到了13年的上半年，接著在另一個(gè)小公司待了四個(gè)月之后，他選擇了創(chuàng)業(yè)。他解釋道，在公司里工作，難免會(huì)有限制，而他想用自己的理解方式去做這個(gè)行業(yè)。

人說(shuō)，經(jīng)歷總會(huì)留下點(diǎn)痕跡，或者為我們帶來(lái)點(diǎn)什么。

創(chuàng)業(yè)之前，鄧雄波處于不斷觀(guān)察學(xué)習(xí)的狀態(tài)。他說(shuō)，“在一個(gè)行業(yè)里，得觀(guān)察。自己所在的行業(yè)和服務(wù)的行業(yè)都得觀(guān)察。好的地方，我們就想應(yīng)該如何做得更好，而不好的，就想該怎么改進(jìn)或者避免?！碑?dāng)時(shí)，第一家公司的習(xí)慣是三四天要完成一個(gè)設(shè)計(jì)稿件，從任務(wù)下達(dá)，到最后外包裝、容器等都完成。他指出，這樣就會(huì)有兩個(gè)問(wèn)題：要么無(wú)限制加班，要么成品是粗制濫造甚至仿造，概念還未想清楚就開(kāi)始做。而現(xiàn)在，他不會(huì)要求一個(gè)人一年得完成多少量，達(dá)到基本的就行。而一個(gè)普通稿件，而非月度季度或年度的項(xiàng)目，合理時(shí)間應(yīng)該是十幾到二十天。這個(gè)數(shù)字也是慢慢摸索確定的。當(dāng)然，如果有設(shè)計(jì)師向他提出需要多一點(diǎn)時(shí)間，那他也會(huì)酌情考慮。

創(chuàng)業(yè)之后，他也遇到了各種各樣的問(wèn)題。有一回，幫客戶(hù)做完了品牌的設(shè)計(jì)，結(jié)果后來(lái)客戶(hù)在申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)遇到了問(wèn)題。這是一個(gè)做了兩年多的項(xiàng)目，如果到最后，產(chǎn)品無(wú)法上市，誰(shuí)都會(huì)覺(jué)得可惜。所以后來(lái)，每個(gè)項(xiàng)目開(kāi)始前，客戶(hù)都必須完成商標(biāo)的注冊(cè)，這成了基本流程。

國(guó)粹五獨(dú)

這是為中國(guó)河南玉鑫隆酒業(yè)打造的一款露酒，名為國(guó)粹五獨(dú)。是采用中醫(yī)的理念將五種中藥材浸泡釀制而成。蛇、蝎、壁虎、蟾蜍、蜈蚣這五種動(dòng)物或昆蟲(chóng)，在中國(guó)俗稱(chēng)“五毒”，采用這些作為原料來(lái)制酒，這種古老而中式的方式，估計(jì)也就是在世界的東方，才能理解與接受。

中醫(yī)作為中國(guó)特有的一種文化形式，在產(chǎn)品表現(xiàn)上，凌云創(chuàng)意力求讓產(chǎn)品能夠表現(xiàn)出一種簡(jiǎn)約而不失內(nèi)涵的東方韻味，提出了“一次東方設(shè)計(jì)語(yǔ)言的全新體驗(yàn)”這樣一組主題來(lái)表達(dá)。

其采用玻璃與木材相結(jié)合的組合方式，誕生出一款不失當(dāng)代氣息的古典產(chǎn)品。創(chuàng)造性的將產(chǎn)品名稱(chēng)以及相關(guān)信息采用垂掛的方式與瓶頭相結(jié)合，以確保酒體盡可能大限度的展現(xiàn)其通透感。而外包裝則是采用手繪的方式，將五種毒物與自然植物相融合的方式，集中描繪在一起，并且整體造型又與內(nèi)部所裝載的容器造型輪廓一致，這樣一來(lái)，也能讓消費(fèi)者在不開(kāi)啟的情況下，對(duì)內(nèi)部有初步的了解。

上面這些都是細(xì)節(jié)，其實(shí)初期，凌云創(chuàng)意度過(guò)了一段艱難時(shí)光——客戶(hù)資源極少，作為新生企業(yè)在業(yè)界欠缺影響力。但是，以品牌創(chuàng)意為主導(dǎo)的理念是一開(kāi)始就確立的，這些年間也不曾改變。而鄧雄波對(duì)于品牌，也漸漸了有自己的理解?！爸袊?guó)現(xiàn)在各個(gè)領(lǐng)域都有很多品牌，但在我看來(lái)，品牌不光是名字，它本身是有自己的基調(diào)的。從基調(diào)出發(fā)能找到更好的自己，沒(méi)必要去模仿別人?；蛟S一開(kāi)始需要向別人學(xué)習(xí)，但到后面更多的是自己。所以我們就覺(jué)得應(yīng)該從品牌出發(fā)去引導(dǎo)，我們會(huì)鼓勵(lì)客戶(hù)走自己的路線(xiàn)。通過(guò)提出品牌調(diào)性概念，根據(jù)這些去做設(shè)計(jì)，從而做出區(qū)別于市場(chǎng)其他品牌的品牌?！?/span>

設(shè)計(jì)能做什么

回到設(shè)計(jì)上，可以說(shuō)，鄧雄波一路就是從酒水設(shè)計(jì)上走過(guò)來(lái)的。

我們知道，酒是有分檔次的，那么高檔酒和低檔酒在包裝上有什么區(qū)別呢？鄧雄波說(shuō)起這個(gè)，先是解釋了酒的本質(zhì)。他走訪(fǎng)過(guò)一些酒企，了解到高檔酒的釀制、原料的匹配、酒體的培育過(guò)程，的確是需要更多花費(fèi)和精力的。低端酒在這些方面就差一些。那么在包裝上，低端酒普遍就是一個(gè)光瓶，而高端酒，過(guò)去通常習(xí)慣是一味地堆砌木頭或金屬的材料，而現(xiàn)在越來(lái)越回歸理性，“畢竟買(mǎi)的還是酒水，不是一個(gè)盒子”。常規(guī)合作情況就是在與客戶(hù)進(jìn)行洽談之后，會(huì)根據(jù)客戶(hù)給的售價(jià)區(qū)分酒的高低檔，價(jià)位就決定了用材的成本。但是，鄧雄波還提出，除了材料的區(qū)別，更多的氣質(zhì)感覺(jué)。“我認(rèn)為不能單純地針對(duì)價(jià)格，而是說(shuō)不同價(jià)位，有自己的受眾人群，比如人家花300，就要有相應(yīng)的體驗(yàn)，花100的人群，也有資格享受100的消費(fèi)體驗(yàn)。”

禪音小米酒（團(tuán)隊(duì)作品）

此款產(chǎn)品選自中國(guó)西北最優(yōu)質(zhì)的天然小米釀制而成，凌云創(chuàng)意為區(qū)別于市場(chǎng)上其他的產(chǎn)品，更多的賦予它人文情懷和故事性，表現(xiàn)手法上用手繪的質(zhì)樸形式描述故事。

包裝上的畫(huà)描繪的內(nèi)容是：早年旱災(zāi)時(shí)期一對(duì)飽受災(zāi)難的老夫婦被神鳥(niǎo)叼來(lái)的金米救濟(jì)了，把金米種下，獲得豐收，此后夫妻恩愛(ài)相濡以沫，把金米傳播遠(yuǎn)方善待世人的故事。這個(gè)故事也讓我們產(chǎn)品的原料賦予了更多精神內(nèi)涵。

中國(guó)人祈福的時(shí)候喜歡在福袋里裝上祝福語(yǔ)希望帶來(lái)好運(yùn)。他們將故事文字設(shè)計(jì)在盒內(nèi)里面，道理和福袋相同，也是有很好的寓意在里面。在紙張的選擇上用了當(dāng)?shù)厣a(chǎn)小米剩下的稻谷做成的稻谷紙，原生態(tài)的材料環(huán)?？裳h(huán)易分解，讓產(chǎn)品多了一層環(huán)保的意義。

氣質(zhì)調(diào)性，就是鄧雄波認(rèn)為酒水包裝應(yīng)該要體現(xiàn)的?！熬祁?lèi)產(chǎn)品，身上兼具傳統(tǒng)和現(xiàn)代屬性。一方面要表現(xiàn)出內(nèi)涵酒質(zhì)的特性，另一方面包裝也有一定的獨(dú)立審美價(jià)值，最終這兩個(gè)方面的融合，造就一件完整的商品。”但是，在他看來(lái)，就審美來(lái)講，目前的大環(huán)境還有很大的空間。

比如，說(shuō)起白酒，出現(xiàn)在我們腦海中的關(guān)鍵詞：老氣、官僚、父輩喜歡的……之類(lèi)，是不是這樣？我們都這么認(rèn)為，并且覺(jué)得沒(méi)有什么不對(duì)。但是鄧雄波卻提出“產(chǎn)品的年輕化成為白酒業(yè)應(yīng)對(duì)調(diào)整期的一個(gè)重要命題”。

白酒，年輕化？

他說(shuō)明了自己的想法?！皩?duì)于別的酒體，如洋酒、紅酒、啤酒等，只要是18歲以上的人群，似乎都會(huì)覆蓋到，就只有白酒，在我們印象里，就是給五六十歲的老一輩喝的，飯桌、聚會(huì)拿出白酒，也讓人有點(diǎn)不適應(yīng)。但實(shí)際上，酒水本身，除了口感外，其他東西都是一樣的。我們會(huì)覺(jué)得紅酒帶來(lái)優(yōu)雅，啤酒帶來(lái)灑脫和輕松氛圍，但紅酒也能做出優(yōu)雅外，張揚(yáng)活潑的感覺(jué)，啤酒也能?chē)?yán)肅、古典。但為什么就白酒，一直給人固定的印象呢？”這就和大環(huán)境有很大的關(guān)系了，設(shè)計(jì)公司，企業(yè)客戶(hù)，以及消費(fèi)群眾，都有關(guān)系。

云南紅

此款“云南紅”產(chǎn)品注入了更多的東方之美，典雅柔美的手型讓人聯(lián)想到企業(yè)所在地云南這個(gè)少數(shù)民族眾多的地方，仿似能歌善舞婀娜多姿的少數(shù)民族少女在翩翩起舞，同時(shí)手型還起到一個(gè)固定瓶身的功能性作用。在中國(guó)一共有56個(gè)民族，而云南就有25個(gè)民族聚居，它是中國(guó)少數(shù)民族最多的省份，可以說(shuō)是這片廣博大地上最具神秘色彩的省份，在設(shè)計(jì)上暗銀色和黑色搭配襯托出云南神秘的特性。

正如現(xiàn)在做設(shè)計(jì)，凌云創(chuàng)意一般都給出兩套方案。一套偏穩(wěn)重，滿(mǎn)足客戶(hù)的基本需求，與市場(chǎng)跳躍度不大，而另一套，則按著自己的意圖、審美需求和愛(ài)好，以及從國(guó)外吸收的思維。選擇哪一套，這就取決于客戶(hù)了。之所以這么做，是希望“作為設(shè)計(jì)師，能夠用自己的能力去慢慢改變市場(chǎng)上一些不好的、落后的、審美不足的、難以接受的東西。希望市場(chǎng)上能出現(xiàn)一點(diǎn)新東西。”要改變這個(gè)局面，設(shè)計(jì)是一方面，客戶(hù)也是另一方面。“我們從創(chuàng)業(yè)開(kāi)始，都是本著盡量說(shuō)服客戶(hù)的心。如果客戶(hù)真的采納了我們那套跳得開(kāi)一點(diǎn)的方案，還是要帶來(lái)一點(diǎn)勢(shì)頭，一些影響力不足的企業(yè) 也只能起到杯水車(chē)薪的作用。”當(dāng)然，有時(shí)也會(huì)遇到很堅(jiān)持的客戶(hù)，而且就目前白酒業(yè)來(lái)講，決策人少數(shù)是八零后，大部分是六零后七零后。他們常常認(rèn)為，這個(gè)東西，就該是這樣的。

不過(guò)，白酒年輕化，還真就有成功的案例。 “江小白”，幾乎就是白酒年輕化的代名詞。它將白酒的瓶子變小，放上卡通人物，并配上調(diào)皮的文案，推翻了人們對(duì)白酒的刻板印象。以至于后來(lái)許多客戶(hù)找上凌云創(chuàng)意，紛紛提出想效仿它。但是鄧雄波認(rèn)為，它之所以成功，是因?yàn)橄惹皼](méi)有一款提出這種理念的產(chǎn)品，也與它后面一系列營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作密不可分。他還是堅(jiān)持，讓客戶(hù)從自身品牌出發(fā)，尋找自己的特性，不能一味跟風(fēng)。而且，他也指出，“產(chǎn)品的外觀(guān)由設(shè)計(jì)公司來(lái)解決，讓消費(fèi)者看到，會(huì)選擇拿起來(lái)，或是進(jìn)行第一次購(gòu)買(mǎi)。但這個(gè)產(chǎn)品要真正達(dá)到持續(xù)性的購(gòu)買(mǎi)，有品牌口碑的傳播，更重要的還是靠產(chǎn)品本身，尤其是食品領(lǐng)域。”

江小白（圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）

其他嘗試

雖然鄧雄波一開(kāi)始創(chuàng)業(yè)，是從酒水開(kāi)始，也由酒水開(kāi)始打響名聲，但是一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，他接觸到了“純良果園”這家果汁客戶(hù)，詳談之后對(duì)方認(rèn)可了自己的思維，于是從一款水蜜桃飲料開(kāi)始，他們展開(kāi)了深入的合作。

純良果園

羅漢果速溶飲品

因此，鄧雄波其實(shí)是沒(méi)有刻意專(zhuān)注到酒水領(lǐng)域的，“做一個(gè)東西久了，仿佛就被定位為只做這個(gè)。但是我本身學(xué)的包裝設(shè)計(jì)，畢業(yè)的時(shí)候并沒(méi)有給自己定位?！逼鋵?shí)，對(duì)于自己沒(méi)有嘗試過(guò)的東西，他都抱有濃厚的興趣，現(xiàn)在也慢慢接觸更多其他領(lǐng)域的項(xiàng)目了。 

當(dāng)然，退一步講，酒水本身也分很多類(lèi)，他也會(huì)用更多新鮮的方式去嘗試?！吧钲诖_實(shí)有些定位為就只做酒水的公司，我們用新鮮的方式去做，也讓他們看到了，有時(shí)他們還會(huì)不禁感慨：‘誒，還能這么做？’”

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